5月25—27日，“CCFA新消费论坛——2026零售业供应链大会暨第三届地标名品推荐会”在武汉召开。本届大会以“面向未来”为主题，汇聚了众多零售与品牌企业决策者、供应链高管，以及前沿技术与物流服务商。与会嘉宾围绕供应链价值重构、商品力提升与产业链协同、流通效率优化与模式创新下的供应链体系适配等核心议题展开深入探讨，共同推进行业迈向高水平发展新阶段。

  26日下午全体会议伊始，中国连锁经营协会会长彭建真代表主办方致辞。他指出，供应链对企业而言逐渐重要，原因主要在于，零售业进入新阶段后，竞争已非单一环节较量。商品力与价格上的优势若无高效供应链支撑，难以持续释放。供应链连接商品流、信息流与资金流，折射出企业的组织与协同能力。他希望能够通过本次供应链大会，能够推动零售商和供应商之间形成更加务实、深入、可持续的合作，共同提升行业效率，一同推动中国零售行业健康发展。

  供应链重构的最终目标是更好地服务消费者，而产业链协同与商品力打造正是实现这一目标的关键落子。会上，与会嘉宾围绕地标名品、零供协同、出海探索等议题，展开了富有实效的分享。

  中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇带来题为《科技赋能地标名品培育与创新》的演讲。他介绍了团队在益生菌植物基发酵领域的突破，包括自主知识产权菌种、耐胃肠实验及系列创新产品。他表示，健康是核心价值，发展品牌农业和地理标志产品至关重要。科技是源头，企业要以市场需求为导向，零供双方要深度合作，推动地标产业高水平质量的发展，助力农业强国建设。

  在本次大会的国家地标名品推荐会环节，云南省昭通市天麻特产局局长梅春、广西柳州市融水苗族自治县地标名品推介官韦智匀、北京六必居食品有限公司总经理俞江富分别从产地优势、产品特性到品牌发展历史，生动展现了地标产品承载的地域特色与文化渊源，从地方产业培育、企业品牌运营的不同维度，分享了推动地标产品走向更广市场的实践经验，表达了依托产业链上下游协同，进一步打通销售渠道、放大产品价值的期待。

  梅春表示，昭通是“中国乌天麻之乡”，生态优良、富硒土壤孕育出高活性、零农残的乌天麻，为国家地理标志产品，品牌价值超87亿元。依托科研平台，当地开发出天麻原浆、天麻燕窝、天麻酒等30余款产品，覆盖多元消费场景。目前，昭通天麻种植规模、产量、产值均居前列，构建全品类供给、全渠道布局的供应链体系，线上线下联动，交易中心配套完善，地标溢价优势显著。恰逢大健康消费热潮，昭通诚邀连锁零售企业共建供应链、共享产业红利，携手拓展健康消费新赛道。

  韦智匀介绍道，融水地处广西苗岭腹地，坐拥两大国家级自然保护区，森林覆盖率超七成，生态条件优越，孕育出六大国家地理标志产品。融水山泉天然纯净，获评全国 “冠军水”；紫黑香糯富含硒与花青素，是群众增收的特色作物；大苗山红茶醇厚回甘，带动本地产业高质量发展；融水香鸭、田鲤生态养殖，肉质鲜嫩；灵芝营养丰富，糯米柚清甜多汁。当地坚持绿色理念，以标准化完善全产业链，推动产地直供与品牌营销。

  俞江富分享，始创于1436年的中华老字号六必居，坚守国家级非遗酱菜制作技艺，以 “守正不守旧” 为发展理念，构建醇酱、芝麻酱、酱菜、酱油的 “1+4” 产品体系，顾客推荐度、满意度指数连续多年居行业前列。六必居严控原料与工艺，精选地标食材、传统石磨制酱，持续减盐控质，保障食品安全。同时积极创新，联动盐津铺子、李子柒、双合盛等推出麻酱素毛肚、二八酱奶茶、麻酱啤酒等爆款，拓展消费场景；借酱菜文化节、北马赛事、学院奖等活动破圈传播，联动多渠道共创联名产品，以百年匠心适配新消费，实现老字号的年轻化焕新。

  地理标志产品是连接特色产地、高品质的产品与广阔消费市场的重要纽带。为让更多优质地标产品融入零售体系，会上，中国连锁经营协会联合国际大品牌网等各相关主体，真正开始启动“中国地理标志产品供应链协同发展计划”。项目将联动零售、品牌、产地供应、营销渠道等多方资源，深耕订单农业、定制研发、供应链协同、市场推广、跨境出海等合作方向，助推 “零售 + 地标” 业态长效发展。

  会议期间，还举行了诸多精彩活动。其中，由国际大品牌网与中国连锁经营协会联手打造的地标名品和特色商品产销对接会便是一大亮点。

  本次会议以打通产销链路、赋能地标品牌、助推乡村振兴为核心，汇聚全国多地地标产区代表、老字号企业、特色生产厂商，以及华商集团、好特卖、湖北黄商、武汉武商、麦德龙等主流渠道商和采购负责人，行业专家、品牌从业者齐聚一堂，共探地标产业高质量发展路径，共商产销合作新机遇。

  在地标名品及特色商品集中推介环节，昭通天麻、融水山泉、融水紫黑香糯、六必居、“蒙”字标、健奕宏、江南未来食品研究院、三胖蛋、北纯杂粮、灵山荔枝、修水宁红茶、福鼎白茶、罗田板栗、绛县山楂、南阳艾、盐池滩羊、庆安大米、黄冈特色地标等数十款来自全国各省市的优质地标好物、老字号产品轮番亮相，涵盖道地药材、天然饮品、特色粮油、传统酱品、休闲食品、畜禽产品、名茶等多个品类，全方位展现了我国地标产业的丰硕成果。

  产销对接会后，“荆楚 舍得之夜” 欢迎晚宴温情启幕，成为地标名品展示的生动舞台。晚宴上，众来宾品尝到了昭通天麻、融水香鸭、融水紫黑香糯、岳西黑猪、盐池滩羊等地标产品制作的美味佳肴。

  值得一提的是，大会现场还同步设置了地标名品展示展位，参观者可通过实物展示、工艺讲解、现场品鉴等方式，直观懂产品的产地优势、营养特点与加工工艺。实现现场品鉴、商务洽谈、合作对接一站式完成，打通产地与零售终端合作闭环。

  此外，参会地标代表们还通过视频直播等方式为产品做推介，让更多的花钱的人可以详细的了解产品的优点，为后续市场推广奠定了坚实基础。

  本次CCFA新消费论坛——2026零售业供应链大会暨第三届地标名品推荐会的成功举办，为存量市场下的零售业发展提供了清晰路径。地标名品作为连接乡村振兴与品质消费的重要纽带，不仅为零售行业带来了差异化竞争的新抓手，更响应了 “从规模扩张到质量提升” 的行业转型号召。相信未来，随着客户的真实需求深耕、“人货场” 生态重构与科技赋能的持续推进，地理标志产品将进一步突破地域限制，通过与零售渠道的深层次地融合，走进更多家庭餐桌，在消费蓝海中释放更大价值。而本次大会搭建的交流合作平台，也将持续推动地标名品规模化发展、品牌化升级，为零售业高水平质量的发展与乡村振兴战略实施注入持久动力。